Qu'est-ce que le taux de marge brute ?
(Chiffre d'affaires − coût des ventes) ÷ chiffre d'affaires ; mesure la rentabilité propre du produit.
Explication détaillée
La marge brute est le revenu des produits vendus, moins le coût de ces produits eux-mêmes (prix d'achat ou coût de production) ; le taux de marge brute est la part de la marge brute dans le revenu. Elle ne tient pas encore compte du loyer, de la main-d'œuvre, du transport et des autres frais : elle indique combien les produits eux-mêmes rapportent pour 100 yuans vendus.
Exemple
Un produit est vendu 100 yuans, pour un coût d'achat de 70 yuans : la marge brute est de 30 yuans et le taux de marge brute de 30 %.
Usages en entreprise
Calculez le taux de marge brute par produit, par client et par canal pour repérer les activités réellement rentables. Si le chiffre d'affaires progresse alors que la marge brute recule, vérifiez que la croissance n'est pas obtenue au prix de baisses de tarifs.
Idées reçues
Confondre marge brute et bénéfice. Un taux de marge brute élevé ne garantit pas que l'entreprise gagne de l'argent ; c'est le résultat net, après déduction de toutes les charges, qui compte au final.
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